Das Internet verändert die Wahrnehmung und Nutzung von Content – also von wirklich lesenswerten Inhalten – jeden Tag immer stärker. Es gibt zwei Optionen: Entweder man beklagt die „Kostenlos“-Kultur im Netz. Oder man macht sie sich zu Nutze! Kostenlose Reiseführer als Marketinglösung sind hier offenkundig der neue Trend im Bereich Web-Content.

Die Funktionsweise ist schnell erklärt: Reiseunternehmen und Touristik-Spezialisten überlassen das Feld der Reiseführer nicht kampflos den Verlagen und den  Reiseblog-Autoren sondern bieten selbst Web-Content an und nutzen diesen zur Adressgenerierung, zur Gewinnung von Newsletter-Abonnenten per rechtssicherem Double-Opt-In und zur Gewinnung von viel versprechenden Leads. Diese clevere Marketinglösung funktioniert aber natürlich nur mit wirklich hochwertigem und einmaligen Web-Content. Für Informationen, die der Web-User auch an anderer Stelle im Netz finden kann – vielleicht sogar in besserer Qualität – wird er oder sie kaum ihre Mail-Adresse oder gar noch weitergehende Kontaktdaten preisgeben. Während viele Reiseunternehmen in Deutschland aktuell noch regelmäßig Leads kaufen – desto qualifizierter der Lead, desto höher natürlich der Preis – bietet die Marketinglösung „Kostenlose Reiseführer“ einen sicheren Ausweg aus dieser Kostenfalle. Damit aus den generierten Leads aber auch tatsächlich bestätigte Sales werden, braucht es natürlich mehr als kostenlos zur Verfügung gestellten Web-Content. Hier müssen klassische Marketing-Maßnahmen wie das Direktmarketing per Mail und Telefon erfolgreich zum Einsatz kommen!